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Moda é responsabilidade social?
Por Mônica Diez
Mercedes Ezpeleta, diretora de Comunicação da ATTEX consultings, destacou , em sua palestra no Seminário de Comunicação de Moda organizado pelo IAE na Argentina, no final de abril, o papel decisivo das séries de televisão americanas na introdução de hábitos, modelos culturais e tendências da moda na sociedade. “São os EUA que lideram o mercado da moda na ficção televisiva. A moda que vemos na TV praticamente se cria nos EUA e chega a diferentes países em todo o mundo, despertando um sem número de reações nos consumidores que tendem a imitar, adotar ou desprezar o que lhes é apresentado. As séries vem sendo o fenômeno de globalização da moda número 1 de nossos dias”.
Algo que compreendemos muito bem e podemos transpôr para o fenômeno da telenovela, aqui no Brasil. Em nosso país, séries como Desperate Housewives, Sex and the City, Nip Tucks, entre outras, chegam a uma população classe A-B, enquanto que as telenovelas, principalmente as da Rede Globo, ditam estilos de moda à população C-D, sem no entanto, serem ignorados pelas classes A-B. As ações de merchandising tornam-se cada vez mais frequentes nas telenovelas e é provado que têm maior penetração da vida do consumidor brasileiro do que os anúncios publicitários.
“A televisão cria moda quando reflete diferentes estilos de vida que se manifestam em uma forma de vestir”, esclarece Mercedes, que também trabalha como consultora de conteúdo televisivo para cadeias de TV americanas e espanholas. Nos casos das séries americanas, exibidas nas TV por assinatura, os produtos de moda atingem diretamente um potencial consumidor pré-selecionado e podem transformar-se mais facilmente em objeto de desejo. O uso da TV como vitrine chega a ser exagerado. Na série Desperates Housewives uma das protagonistas da série chega a trocar de look 50 vezes em um episódio. Fato que começa a ser aproveitado também por estilistas brasileiros. Em sua terceira temporada, por exemplo, as personagens mais fashion do Desperates usam a marca de calçados e bolsas Carmen Steffens. Segundo Gabriel Spaniol, Gerente de Franquias Internacional da marca, os figurinistas do seriado estão sempre à procura de marcas e produtos sofisticados e exclusivos para fazer parte do look das personagens do seriado.Um dos produtores - passando pela loja da grife no Fashion Square Mall, em Los Angeles - adorou a nova coleção e pegou várias peças, que poderão ser vistas nos próximos episódios da temporada que está sendo exibida nos EUA.
Para Mercedes Ezpeleta, os estilistas já entenderam que admirar uma pessoa da TV e copiar seu estilo de vida, hábitos de consumo e comportamento, gera excelentes resultado no posicionamento dos produtos. As séries tiram tendências de um âmbito reduzido, as valorizam, catalizam e generalizam para que todas possam utilizá-las. Isso aumenta a responsabilidade do profissional de moda – em todos os âmbitos: mídia, cultura, produto – e a necessidade de que não se esqueçam de que a moda é a expressão de uma atitude interior, uma atitude diante da vida e um reflexo da sociedade. E isso é muito sério.
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também
adv. either, also, too; yet; besides, likewise, as well; so
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